Por qué Beyoncé y Bieber no pueden solucionar el problema del pop latino

Kevin Mazur / Getty Images

J Balvin se presenta con Major Lazer durante el segundo día del Festival Billboard Hot 100 2017 el 20 de agosto en Wantagh, Nueva York.



Por todas las cuentas,2017 parece tener convertido en un descubrimiento año para la música pop latina. 'Despacito', el éxito de reggaetón de la estrella del pop latino Luis Fonsi con Daddy Yankee, fue remezclado con Justin Bieber (quien grabó letras en español que era incapaz de tocar en vivo ) y se convirtió en un generación de memes fenómeno cultural, ya que pasó 16 semanas en la cima de la lista de pop de EE. UU. Y ahora Mi Gente, un éxito mundial de la estrella del reguetón colombiano J Balvin, que inicialmente alcanzó el puesto 19 en el Billboard Hot 100, parece estar listo para ganar una nueva audiencia en EE. UU. remix con Beyoncé cayó la semana pasada y tiro al n. ° 1 en iTunes. Despacito cambió la industria de la música, USA Today trompeteado recientemente, y estos últimos desarrollos parecen respaldar la afirmación.

Pero el camino de estas canciones hacia el éxito estadounidense cuenta una historia más complicada, una que trata menos sobre el cambio de la industria y más sobre un patrón recurrente con auges repentinos de la música latina en la corriente principal del pop. Tanto Despacito como Mi Gente ya fueron éxitos globales masivos antes de ascender en las listas de éxitos de Estados Unidos. Y el hecho de que necesitaran a dos de las estrellas más grandes de Estados Unidos para romper la barrera del pop estadounidense es un recordatorio de que este momento de la música latinx no necesariamente indica una comprensión cada vez mayor de los artistas o la música latinx.



En cambio, los artistas latinos todavía tienen que encontrar formas de encajar en las convenciones de la industria, ya sea reclutando otras estrellas del pop más familiares o cumpliendo las expectativas y los estereotipos de latinidad de los oyentes estadounidenses. Los críticos han escrito sobre estos convenciones tropicalizantes Representaciones que presentan colores vibrantes, ritmo frenético, pasión y romance, pero están tan arraigadas en el tejido cultural que parecen ser naturales.



En última instancia, estos tropos no permiten el espacio necesario para el tipo de exploración artística que conduce a una carrera pop estadounidense duradera. Y debido a que los cantantes latinx se celebran solo durante los llamados auges, ahora un tropo establecido al hablar de la cultura latinx, los pocos afortunados y ungidos por los medios tienen solo un corto período de tiempo para establecerse. Las trayectorias de los ganadores del boom anteriores, como Ricky Martin y Shakira, ayudan a explicar las limitaciones que estos artistas tienen para navegar y las dificultades de trascender su gran momento una vez que termina la novedad.


This DespacitoExplosión no es la primera vez que la industria de la música de EE. UU. afirma el comienzo de una nueva era para el pop latino con la fuerza de unos pocos mega-éxitos individuales. Otro boom latino, pero diferente, anunció un Artículo del New York Times de junio de 1999 , pregonando el ascenso de Ricky Martin, Jennifer Lopez y Marc Anthony, que aparentemente representó no solo un nuevo nivel de éxito comercial para los cantantes latinoamericanos, sino la tan esperada aceptación de la música latina en la corriente principal del pop. Incluso cuando el periódico notó el cansancio de la idea del boom, todavía tenía que usarlo para presentar a estos artistas dispares dentro de algún tipo de narrativa fácilmente digerible.

Martin, cuyo Livin’ la Vida Loca se convirtió en una especie de lema para el multiculturalismo y la inclusión latinx, se convirtió en el rostro más famoso de ese momento de finales de los 90. Fue pegado en las portadas de revistas que van desde Tiempo para Gente . Pero, de hecho, su imagen se transformó, en parte a través de una sincronización afortunada y en parte por diseño, para volverse legible en todo el mundo. A principios de los 90, Martin era un maestro de la balada pop-rock con un distintivo raspador de Bon Jovi,interpretando en español portadas de Laura Branigan Autocontrol, que no fueron grandes éxitos.



Se convirtió por primera vez en una estrella mundial con 1995 Maria , una canción que reproducía de manera más explícita su imagen de apasionado amante latino, con sus propios pasos de baile integrados en la letra. Su hit de la Copa del Mundo de alta energía, La copa de la vida (¡Ve! Ve! Ve!Seguir!Seguir!Seguir! es el coro), presentó su nueva personalidad escénica de pelo corto y temblor de cadera a las audiencias de habla inglesa en los premios Grammy en 1999 y preparó al público para su crossover ese año.

Getty Images / Getty Images

Ricky Martin el 25 de junio de 2000 en el HSBC Arena de Buffalo.

Gracias a Livin’ la Vida Loca, Otra oda a una mujer (con labios de rojo diablo y piel color moka) Martin vendió 8 millones de copias de su álbum debut homónimo en inglés solo en Estados Unidos. No había un indicio de su androginia anterior y parecía no haber espacio para que Martin, un hombre gay, actuara fuera del estereotipo hiperhetero. Se convirtió en una estrella a través del eslogan en spanglish de ese exitoso sencillo y el ritmo de alta energía con tintes de salsa de la canción, enfatizado en el video musical , ambientado en un club lleno de bailarines. Su éxito de seguimiento de ritmo, Sacude tu bon bon jugó con los mismos estereotipos sexys. (Quiero ser tu único amante latino, le canta a la mujer dedicada a la canción. Soy un desesperado, debajo de tu ventana).



En ese mismo artículo del New York Times, Ruben Blades, una veterana estrella de la salsa, advirtió sobre los límites del crossover. Estoy muy feliz por Ricky. Creo que es un tipo muy agradable y ha trabajado muy duro, pero me temo que lo que va a pasar ahora es que las discográficas van a crear un montón de clones solo para hacer dinero. Y, de hecho, esto es lo que sucedió, posiblemente con la propia carrera de Martin.

Su segundo álbum, 2002'sSonido cargado, intentó replicar su éxito inicial y se lanzó con otra oda pop de cuernos y caderas a una mujer fatal, Ella golpea pero el mercado estadounidense se había movido. La canción alcanzó su punto máximo fuera del top 10, y aunque el álbum debutó en el número 4, vendió solo alrededor de una cuarta parte de los 8 millones de copias que tuvo su primer álbum. Cuando Martin lanzó el álbum de 2005Vida, una extensión a otros sonidos, el primer sencillo I Don’t Care, con un ritmo hip-hop de jam con Amerie y Fat Joe, alcanzó su punto máximo fuera del top 50 (el álbum no logró llegar al top 5 y ni siquiera alcanzó el oro).

Esta es, algunos podrían argumentar, la historia efímera de todo estrellato pop. Pero la carrera de Martin nunca decayó en el mercado del pop latino. Su álbum de seguimiento en español de 2003 se abrió con la balada Tal Vez , y tanto el álbum como el sencillo alcanzaron el número uno en las listas de pop latino. Más recientemente, su éxito de 2015 La Mordidita tiene 990 millones de visitas en YouTube; su colaboración con Maluma, Venta Pa 'Ca , tiene más de mil millones de visitas. Las fortunas cambiantes de Martin en el mercado del pop estadounidense sugieren que los artistas latinos son reconocidos y consumidos en circunstancias tan específicas de novedoso acontecimiento que hace que sea más difícil reinventar sus personajes o expandir sus carreras a otros sonidos. Sus sonidos latinos se vuelven noticias viejas hasta que hay un nuevo boom, pero cuando estos artistas muestran otro lado en el ínterin, no hay audiencia para ello.

Los sonidos latinx se vuelven noticias viejas hasta que hay un nuevo boom, pero cuando estos artistas muestran otro lado en el ínterin, no hay audiencia para ellos.

De hecho, para cuando en 2002Sonido cargadosalió, Shakira se había convertido en el nuevo sabor del mes. Ella presenta un ejemplo igualmente sorprendente de la forma en que funcionan estas limitaciones. La estrella del pop de origen colombiano fue lanzada al mercado de habla inglesa por Sony Music, también el sello discográfico de Martin, en 2001. Antes de su crossover, era una rockera latinoamericana con colores de cabello punky, a menudo comparados con Alanis Morissette, una estética que trasladado a su segundo álbum. Pero para cuando su álbum en inglésServicio de lavanderíalanzado con el sencillo de pop / rock con inflexión andina Siempre donde quiera, Shakira se había teñido el cabello de rubio y usó el video para interpretar a una persona que muestra el vientre y hace temblar las caderas contra un telón de fondo giratorio de paisajes de otro mundo. Shakira había bailado la danza del vientre antes, pero la imagen exótica la definió rápidamente en el mercado pop estadounidense.

Cuando Shakira intentó volver a su sonido rockero en su siguiente álbum, 2005Fijación oral, la canción principal No te molestes languideció en el puesto 42 en las listas de éxitos. Ella rápidamente produjo Las caderas no mienten, cuales ni siquiera estaba en el álbum original , probando Jean's de Wyclef Baila así y los cuernos de la obra maestra de salsa de Jerry Rivera Amores como el Nuestro . Convirtió la canción en una oda de baile a los movimientos de su propio cuerpo. Al interpretar, casi doblemente explotando, su personalidad cruzada, logró no solo su primer sencillo pop número uno en los EE. UU., Sino también el mayor éxito de su carrera. Y cada vez que intenta explorar identidades musicales fuera de eso, los críticos y el público parecen confundidos.

{'pinSubbuzzImages': true, 'collection': [{'index': 0, 'number': 1, 'has_caption': false, 'image_type': 'png', 'image_src': 'https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ' , 'images': {'mobile': {'height': '682', 'url': 'https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png? Resize = 990: 682 ',' width ':' 990 '},' original ': {'altura': '464', 'url': 'https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed -prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' width ':' 673 '},' standard ': {' height ':' 430 ',' url ':' https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 / sub-buzz-15888-1507319250- 11.png? Resize = 625: 430 ',' width ':' 625 '},' wide ': {' height ':' 682 ',' url ':' https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 / sub-buzz-15888-15 07319250-11.png? Resize = 990: 682 ',' width ':' 990 '},' idx ': 0,' original_src ':' https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static /static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' image_src ':' https: / /img.buzzfeed.com/buzzfeed-static/static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' nojs_src ':' https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png?output-quality=auto&output-format=auto&downsize=360%3A%2A'},'original_src':'https://img.buzzfeed.com/buzzfeed -static / static / 2017-10 / 6 / 15 / asset / buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' ancho ': 673,' altura ': 464,' atribución ':' shakiraVEVO / Via youtube.com ',' id ':' 118719847 ',' external_link_text ':' ',' external_link_url ':' ',' has_external_link ': false,' description ':' ',' thumbnail_crop ': {' height ':' 464 ',' ancho ':' 464 ',' x_offset ':' 157 ',' y_offset ':' 0 '},' thumbnail_src ':' https: / / img.buzzfeed.com / buzzfeed-static /static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png 'alt =' '/>Sergi Alexander / Getty Images

Luis Fonsi y Daddy Yankee se presentan en los Premios Billboard de la Música Latina el 27 de abril en Coral Gables, Florida.

Las mismas razonesEl éxito de Despacito indica los problemas que probablemente tendrán Luis Fonsi, Daddy Yankee o J Balvin para reproducir la trascendencia de la canción. El reguetón ha sido una fuerza comercial durante más de una década y ahora es la lengua franca del pop latino. Tanto Daddy Yankee como Shakira alcanzaron los escalones más bajos de las listas de éxitos estadounidenses con temas de reggaetón a principios de esta década; 2004 de los Yankees Gasolina llegó al n. ° 32 y Shakira's 2005 La Tortura fue el No. 23. Pero ninguno fue aclamado como un momento de cambio de juego para todo el pop latino en ese momento, o alguna vez alcanzó el tipo de pico de saturación global y multiplataforma que el remix de 'Despacito' tiene este año, posiblemente porque ninguno de los estas canciones en español fueron tropicalizadas, o cuidadosamente reempaquetadas, lo suficiente para el público estadounidense.

A diferencia de Balvin o Daddy Yankee, antes de su momento de auge, Luis Fonsi era un proveedor de baile pop y romantico baladas ; su versión del reguetón fue endulzada por su voz pop. Y las imágenes de ensueño del video de Despacito del paisaje puertorriqueño resaltan la asociación del reguetón con la latinidad caribeña. Todo esto ayudó a que fuera un éxito mundial, y la adición de Bieber de versos introductorios en inglés para una versión de radio pop llevó la canción al público de habla inglesa.

Industria expertos pronosticó que el éxito creciente de J Balvin Mi Gente, que reemplazó a Despacito en el primer lugar en las listas de transmisión de transmisión global, pronto seguiría su ejemplo en los EE.UU. Balvin tiene una larga historia de intentar globalize reggaeton en sus propios términos, incluso contratando a Pharrell para que produjera para él, lo que finalmente no resultó en un éxito del pop estadounidense. Entonces el recurrió a EDM , y así como Ricky Martin incluyó French (Allez allez) en su intento de globalizar su sonido con The Cup of Life, Balvin colaboró ​​con el DJ francés Willy Williams, quien agregó líneas francesas a la canción para ayudar a asegurar su audiencia europea. Es muy difícil para un francés [solo] entrar en el mercado estadounidense, pero [Mi Gente] es un francés que canta en español y un colombiano en una gran pista de baile, y juntos estamos en las listas de éxitos de EE. UU. Williams dicho Noticias de BuzzFeed en agosto. Mi Gente ya es una especie de oda al atractivo rítmico y global de la música (Mi música no discrimina a nadie,' él canta. Mi música no discrimina), pero a diferencia de Fonsi, la imagen de Balvin no es la del galán del pop tradicional.

Como el dijo los New York Times el verano pasado, el modelo crossover de Balvin no es el de estrellas del pop como Shakira o Ricky Martin, sino el de Daddy Yankee. También admira a estrellas estadounidenses como Kanye West y Pharrell. Pero Pharrell era un productor y compositor detrás de escena que tuvo su momento pop como artista solo después de años en la industria, y el hecho de que raperos como Kanye ahora puedan convertirse en estrellas del pop es el resultado de la forma en que el hip-hop se ha convertido. tan integral a la cultura musical estadounidense. Queda por ver si el reguetón logra ese grado de éxito. Mientras tanto, estas estrategias requieren tiempo y oportunidades de reinvención que Balvin podría no tener.

Mi Gente alcanzó su punto máximo en el No. 19, y al 6 de octubre es sentado a los 21 en el Billboard Hot 100. Pero su enorme éxito global, y el de Despacito, llevaron a Beyoncé al remix. Ella tiene un historial de canto en español, incluyendo una versión norteña en español de Irreplaceable , y también de colaboraciones de pop latino, como su dueto con Shakira para Hermosa mentirosa, otro espectacular espectacular que se convirtió en el sencillo estadounidense de más alto nivel de Shakira fuera de Hips Don’t Lie. Parece que el remix de Mi Gente le dará a la canción un segundo aire, y incluso una oportunidad de un Hot 100 No. 1 en los EE. UU. después de llegar a lo más alto de las listas de iTunes.

Si tu estrellato se basa en el momento de globalizarte o cruzar, ¿cómo te conviertes en parte del paisaje?

Pero independientemente de cuánto funcione el rebote de Beyoncé, esta estrategia de remezclas podría no terminar beneficiando la carrera de Balvin, o el pop latino, a largo plazo. USA Today cita con aprobación a Alejandro Duque, gerente general del sello que liberó Despacito, notando : 'Ha habido un interés de muchos actores del mercado en general y personas que no necesariamente miran la música latina. Ahora tenemos artistas que dicen: 'Oye, quiero hacer mi remix con un artista latino'.

En otras palabras, los principales artistas pop estadounidenses recibirán una repentina infusión de sabor latino en sus carreras del pop mainstream y luego podrán seguir adelante con su música después del boom. Pero esto será más difícil para los artistas latinx que se vuelven famosos a través de su conexión explícita con estos sonidos. (Luis Fonsi ya tenía que limpiar after y cover de Bieber después de su tratamiento irrespetuoso de la letra en español de la canción).

Y, a diferencia de Ricky Martin o Shakira, Luis Fonsi y Daddy Yankee se han pasado por alto en gran medida en la locura publicitaria por su canción; los titulares se han centrado en el éxito, más que en los creadores del mismo. Conoce al cantante detrás de 'Despacito' (no es Bieber), CNN tuvo que hacerlo señalar . Balvin fue presentado en el New York Times el verano pasado como a Man With a Mission: Making Reggaeton Global, pero que viene despues Si tu estrellato se basa en el momento de globalizarte o cruzar, ¿cómo te conviertes en parte del paisaje?

Hace más de 20 años, el Times ya señalado Durante las últimas décadas, los artistas latinos han parecido más de una vez preparados para irrumpir en la corriente principal, solo para volver a caer en los márgenes culturales. Pero esta economía pop impulsada por los medios, en la que los actos latinos son visibles solo cuando supuestamente están en auge o cruzando, revela las limitaciones muy limitadas bajo las cuales deben explorar e interpretar sus identidades musicales para los mercados principales. Incluso el nuevo Lin-Manuel Miranda beneficio soltero para Puerto Rico, que reunió a Fonsi con Jennifer Lopez, Marc Anthony y Gloria Estefan, entre otros, demuestra una vez más que las actuaciones pop latinx de alto perfil parecen requerir una ocasión especial.

En muchos sentidos, los artistas latinx en los EE. UU. Todavía son tratados como actos novedosos únicos, eventos mediáticos sensacionales, en lugar de artistas complejos que pueden contribuir a la cultura pop de manera continua.Pasito a pasito, suave suavecitodice Despacito, que se traduce aproximadamente como paso a paso, sin problemas. Pero estas letras también son un recordatorio de que sigue siendo un lento ascenso para los artistas latinx que buscan actuar a su propio ritmo y en sus propios términos. ●