Los TikToks de Jason Derulo se vuelven virales, pero ¿quién recibe crédito?

Jean-baptiste Lacroix / Getty Images

En uno de Jason Derulo TikToks virales recientes , la estrella del pop intenta comerse un trozo de maíz con un taladro eléctrico giratorio. Siempre quise probar esto, dice con una sonrisa. Enciende el taladro y comienza a morder antes de gritar de dolor. Cuando abre la boca, sus dientes frontales parecen estar astillados.



El video, que ha sido visto casi 24 millones de veces, es solo uno de los muchos momentos virales que ha creado en la plataforma. En otro , con su novia, instructora de estilo de vida y fitness Jena Frumes, Derulo muestra su atletismo al cargar a Frumes sobre sus hombros en sincronía con el Woah de Krypto9095. Tiene más de 90 millones de visitas. Pero si realmente quieres quedarte impresionado, la versión de Derulo del Limpiarlo El desafío se erige como uno de los mejores usos de los efectos especiales y la narración de historias en la aplicación mientras se transforma en Hombre araña .

Jason Derulo se convierte en un influencer de TikTok es algo que nunca vi venir, escribió uno Gorjeo usuario. Su éxito en TikTok es solo uno de los últimos giros de la trama de 2020.



Para algunos espectadores, Derulo no es alguien a quien considerarías una megaestrella.



Nacido en Florida de padres haitianos (su verdadero nombre es Jason Desrouleaux), Derulo no es un artista al que el mundo espera con gran expectación para ver qué proyecto tiene en camino.

Su afición por sudaderas con capucha sin mangas no marcará tendencias, y su base de fans no existe como un apodo que induce al sudor que está en espera, listo para ensamblar con acción dirigida si tiene algo menos que una evaluación brillante de su estrella - vea Beyhive, Barbs y ARMY - aunque esta historia podría poner esa teoría a prueba.

Antes de la pandemia mundial actual, que ha obligado a detener la vida tal como la conocíamos, era más probable que Derulo fuera tendencia en broma sobre cayendo escaleras en una entrega de premios a la que no asistió, o su semi bulto censurado que aparentemente tuvo que ser eliminado de su actuación como un felino de acción real en la bomba de taquillaGatos. Pero Derulo ha encontrado un nuevo carril en TikTok con los ojos y la atención de casi todos los miembros de la Generación Z con un teléfono al alcance.



La música de Derulo tuvo su momento de forma orgánica y pura como los dioses de TikTok pretendían cuando su sencillo de 2015 Get Ugly proporcionó la banda sonora para una serie de conmovedoras saliendo videos. Pero desde entonces, ha creado un equipo de creación de contenido bien engrasado que ayuda con efectos especiales , coordinación de acrobacias , prótesis y maquillaje.

Entre sus colaboradores se encuentran el fotógrafo australiano David Strib , que anteriormente había estado documentando los viajes de Derulo por todo el mundo después de conectarse en Instagram, creador de contenido Max Goodrich , y Frumes, quien ha sido la perfecta coprotagonista en algunos de sus más popular TikToks.

Con TikTok, puedo mostrar quién soy, mientras que en otras aplicaciones no prosperé tanto porque no podía mostrármelo, dijo Derulo en una entrevista reciente con Complejo .



Con un seguimiento de TikTok de 29,3 millones de usuarios en el momento de la publicación, superando los de Twitter, Instagram y YouTube combinados, su creciente popularidad no ha pasado desapercibida, incluso para aquellos que lo han descartado como cursi . (Para aclarar, cursi no tiene la intención de ser despectivo; en palabras de mi colega Tomi Obaro : ¿Quién de nosotros no se ha involucrado en una mierda cursi?)

Derulo ha encontrado un nuevo carril en TikTok con los ojos y la atención de casi todos los miembros de la Generación Z con un teléfono al alcance.

Hoy, ha podido aprovechar sus seguidores y sus nuevas afiliaciones para lograr el éxito en las listas y una actualización de su carrera. Junto con la creación de contenido original (publica de cuatro a seis veces al día), Derulo capitaliza los desafíos aumentando la apuesta con su equipo de producción profesional. Los resultados de todo ese arduo trabajo son difíciles de ignorar. Su cuenta ha ido ganando seguidores a un ritmo rápido, y cada millón está marcado con una milli comida, que incluye unaEl hombre contra la comida- mezcla de estilo como el de gran tamaño hamburguesa de rosquilla que creó para celebrar los 17 millones de seguidores. Para 21 millones de seguidores, colaboró ​​con el famoso chef Gordon Ramsay para hacer un postre de pastel de lava.

Vale la pena señalar que TikTok es un espacio donde puedes ganar seguidores sin ser una celebridad tradicional; la cuenta más seguida en la aplicación pertenece a Charli D'Amelio , bailarina de 16 años con más de 70 millones de seguidores. Y Derulo sobresale en parte porque sus compañeros en la plataforma ni siquiera lo intentan. En otros lugares de TikTok, Justin Bieber (16,3 millones), Kylie Jenner (13,9 millones), y Ariana Grande , (17,4 millones) consiguen grandes audiencias con mucho menos esfuerzo del que Derulo gasta en el suyo. Grande, por ejemplo, no ha subido un TikTok desde 2016, cuando la aplicación todavía se llamaba Musical.ly. Pero aunque Derulo no es la celebridad más seguida en TikTok, tampoco se queda atrás. Will Smith (31,4 millones), y puede asegurar el título si mantiene la producción alta.

Su contenido ha generado más de 500 millones de Me gusta de forma acumulada y ahora colabora con Walmart y PUBG móvil . Su sencillo más reciente, Savage Love, muestra en gran medida un ritmo que se hizo popular en TikTok. Y mientras Derulo despedido recientemente afirma que ganaba 75.000 dólares por publicación,hizoinsinuar que la cifra real era más alta, pero no la reveló, porque sería de mal gusto. (La estimación inicial de $ 75,000 provino de Online Casino , que compiló una lista de celebridades de TikTok y clasificó a Derulo en el número 6. En el momento de la lista, tenía 15 millones de seguidores; ahora, a medida que su audiencia se acerca a los 30 millones, según ese cálculo, es más probable que la cifra se acerque a los $ 150,000 por publicación).

Pero mientras Derulo ha optado por colaborar con algunos de los usuarios más destacados de la plataforma, como Dixie D'Amelio , Addison Rae y los hermanos Lopez, es interesante ver quién se queda fuera, es decir, los creadores de la Generación Z que anteriormente habían sido marginados por TikTok por ser feo , pobre o Negro .

En un momento de ajuste de cuentas racial tanto en la vida real como en línea, una de las estrellas en ascenso de TikTok parece comprometida con mantener la jerarquía social que coloca a los creadores que son negros, morenos, de bajos ingresos o tienen una discapacidad en la parte inferior. Con pocas excepciones, Derulo ha optado por alinearse con muchos Tiktokers que ya son populares, lo que sugiere que solo unos pocos seleccionados están invitados a su reino.

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Jason Derulo en una foto de su video musical de su nuevo sencillo 'Savage Love'.

Derulo también parece estar aprovechando su capital de influencer de TikTok en su carrera musical al recolectar dos de los sonidos más virales de la aplicación para sus últimos sencillos, pero no sin controversia.

Durante su entrevista con Zach Sang , Derulo rechazó cualquier sugerencia de que la canción Laxed (Siren Beat), creada por el músico neozelandés de 17 años Joshua Nanai, también conocido como Jawsh 685, ya era un éxito antes de su decisión de probar el sonido y provocar un versión no autorizada de su single Savage Love en mayo.

Obviamente, obtienes un poco de ventaja con TikTok, pero no creará un éxito, dijo. Argumentó que un instrumento por sí solo no podía hacer una oferta de gráfico. No solo dice la historia musical de lo contrario , pero ciertamente no impidió que el productor de Brooklyn Baauer se convirtiera en el número uno con Harlem Shake de 2013.

Las acciones recientes de [Derulo] en la plataforma, no solo con los creadores negros sino con los TikTokers menos conocidos, sugieren que todavía hay trabajo por hacer.

El problema más amplio aquí, sin embargo, fue cómo Derulo lanzó de manera optimista su sencillo con el ritmo de Nanai, música que el adolescente creó para reconocer su herencia de Samoa y las Islas Cook. Derulo inicialmente no le dio crédito; mientras tanto, de acuerdo con Variedad , el adolescente ya estaba en medio de discusiones sobre sellos discográficos y exploraba sus opciones de artistas que podrían estar en el sencillo, incluido Derulo.

El problema se resolvió en junio, y el sencillo se lanzó oficialmente con Nanai y Derulo acreditados en la pista, que ha encabezado las listas de transmisión y actualmente es el número 1 en el Reino Unido. Pero como alguien que se ha posicionado como un desinteresado defensor de influencers y creadores, seguramente Derulo debería saberlo mejor.

Derulo siguió esto el 3 de julio con el lanzamiento de un remix para Coño, capitalizando el reciente TikTok popularidad de la canción, que fue lanzada originalmente en 2017 por el DJ holandés Puri y los raperos Jhorrmountain y Adje.

Más allá de su propio avance, el impacto del nuevo poder de influencia de Derulo en TikTok está en debate. Como tantas figuras en el ojo público, Derulo se ha alineado para mostrar su apoyo al movimiento Black Lives Matter; reconoció esto con dos TikToks antes de regresar a la programación programada regularmente. Para una estrella que durante mucho tiempo ha sido considerada cursi y ahora ha aprovechado esto para convertirlo en oro de contenido, quizás lo más desagradable que Derulo podría hacer es comenzar a aprovechar ese poder en un cambio visible en una plataforma que ha comenzado a cambiar. confrontar sus propios problemas detrás de escena. ●

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