El futuro de Coca-Cola es menos que dulce

Justin Sullivan / Getty Images

Los estadounidenses están evitando el azúcar, pero eso no significa que tengan que evitar los refrescos, al menos eso es lo que espera Coca-Cola, ya que reformula más de 500 productos este año para tener menos edulcorante.



La salubridad de los edulcorantes artificiales puede ser a debatir , pero el fabricante de bebidas considera que dejar el hábito del azúcar es una estrategia necesaria para retener a los consumidores que asocian las bebidas azucaradas con problemas de salud. El consumo de refrescos en EE. UU. Cayó a un Mínimo de 31 años en 2016. La empresa se había cambiado previamente a porciones más pequeñas - para ayudar a las personas a controlar la ingesta de calorías, a precios más altos, lo que describió como 'una parte fundamental de nuestra estrategia'.

El CEO James Quincey dijo a los inversores el miércoles. 'Si bien vemos varias oportunidades y desafíos en cada uno de nuestros mercados, una cosa es constante en todos nuestros negocios: el panorama del consumidor está cambiando'.



Añadió: “Vemos un número cada vez mayor de competidores pequeños y rápidos; los deseos de los consumidores cambian, ya sea que busquen opciones bajas en azúcar o sin azúcar, bebidas con beneficios funcionales o simplemente más variedad. Para prosperar en este tipo de entorno, debemos ser más emprendedores en nuestro trabajo, tomar riesgos inteligentes y construir una cartera más amplia centrada en el consumidor '.



Con este fin, la empresa este mes adquirió la marca mexicana de agua mineral con gas Topo Chico , lo que le da a Coca-Cola otra presencia en el creciente mercado del agua con chispas que incluye a San Pellegrino, Perrier y LaCroix.

Quincey también pasó a discutir el éxito inicial de Coke Zero Sugar , el Coke Zero reformulado que estaba disponible en muchos países antes de su lanzamiento en los EE. UU. este verano. La bebida, que t La empresa factura como 'más deliciosa' que su predecesor, está 'levantando toda la franquicia', dijo.

La Coca-Cola Co. @CocaColaCo

$ KO en el desempeño de Coke Zero Sugar en todo el mundo: # ganancias

01:12 PM - 25 Oct 2017 Respuesta Retweet Favorito



La nueva filosofía de Coca-Cola sobre el azúcar se articula claramente en el sitio web de la compañía, que recientemente cambió el lenguaje en el pie de página para decir: 'En Coca-Cola, nos tomamos en serio hacer contribuciones positivas al mundo. Eso comienza con la reducción del azúcar en nuestras bebidas y continúa introduciendo nuevas con beneficios adicionales '.

coca-colacompany.com

Coca-Cola no es la única compañía que ha hecho de esto una prioridad, y PepsiCo también se aleja del azúcar. 'Nuestras iniciativas de transformación de bebidas a largo plazo han tenido mucho éxito al cambiar nuestra combinación a subcategorías de crecimiento más rápido y proporcionar más opciones bajas y sin azúcar', dijo la directora ejecutiva Indra Nooyi a principios de este mes.

El ex director ejecutivo de PepsiCo, John Sculley, recientemente le dijo a TheStreet.com que 'se sorprendería' si los niños siguieran bebiendo bebidas con azúcar puro dentro de una década más o menos.



'Lo pienso ahora, y estaba vendiendo agua azucarada a los niños y hoy se están volviendo obesos', dijo. 'Estaba lanzando la primera botella de plástico de dos litros y ahora tiene problemas sobre lo que hacemos con nuestro paisaje', dijo.

Coke Zero se ha ido. Bienvenido Coke Zero Sugar.

LaCroix tiene un nuevo competidor del fabricante de Coca-Cola

¿Qué diablos acaba de pasar con la Coca-Cola Light?